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Necesidad de formación SEO
En el entorno digital actual, la formación en SEO (Search Engine Optimization) se ha convertido en una necesidad imperante para empresas y profesionales de todos los sectores. El SEO es el conjunto de técnicas y estrategias que permiten mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, sobre todo en Google.
Pero no todo es o ha sido un camino de rosas. Hoy en día es mucho más sencillo pero los que comenzamos hace más de 12 o 13 no tuvimos la suerte de poder tener un buen número de recursos para aprender SEO.
Importancia de la formación en SEO en el entorno digital actual:
La Visibilidad en los motores de búsqueda se ha vuelto crucial para el éxito de cualquier negocio online. La formación en SEO se ha convertido en el recurso de más valor para tener el perfil necesario que sea capaz de optimizar un proyecto web, hacerlo crecer en internet y atraer tráfico cualificado a un sitio.
En este artículo, exploraremos las dificultades que conlleva el SEO y cómo han evolucionado a lo largo del tiempo. En el pasado, la falta de información y recursos disponibles dificultaba el aprendizaje y la aplicación efectiva del mismo. Sin embargo, en la actualidad, contamos con una gran cantidad de recursos que facilitan la la formación de esta especialidad. Analizaremos cómo los constantes cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, la complejidad técnica y la necesidad de actualización constante representan desafíos para quienes se dedican al SEO.
Además, exploraremos la transformación del panorama de la formación en SEO, destacando los recursos y centros de formación disponibles para aquellos que deseen aprender y mejorar sus habilidades en esta área. Examinaremos los cursos en línea, blogs especializados, comunidades en línea y herramientas de SEO que brindan un acceso más amplio a la información y fomentan el desarrollo de conocimientos especializados.
Las dificultades de la formación en SEO
Cuando trabajas en SEO hay dos cosas que tienes que tener en cuenta: La primera de ellas es la tolerancia total al fracaso. No todo se puede posicionar. Y la segunda es que es un universo en constante cambio que te obliga a estar informado y formado.
Constantes cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda:
Una de las principales dificultades del SEO es la constante evolución de los algoritmos de los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda actualizan regularmente sus algoritmos para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda y proporcionar una mejor experiencia al usuario. Estos cambios pueden tener un impacto significativo en las estrategias y técnicas de SEO utilizadas.
Los profesionales del SEO deben mantenerse al día con los últimos cambios en los algoritmos para adaptar sus estrategias y asegurarse de cumplir con las directrices actuales. Esto implica estar al tanto de las actualizaciones periódicas y comprender cómo afectan los factores de clasificación, como la calidad del contenido, los enlaces, la velocidad de carga y la experiencia del usuario.
Complejidad técnica. SEO técnico:
El SEO no se limita solo al contenido y las palabras clave. También implica aspectos técnicos que pueden resultar desafiantes para quienes se están formando en esta disciplina. Elementos como la estructura del sitio web, la optimización de la velocidad de carga, la indexación y la arquitectura de enlaces son aspectos técnicos clave que requieren conocimientos especializados.
La comprensión de conceptos técnicos como la etiqueta de título, las meta descripciones, el marcado de datos estructurados y el archivo robots.txt puede resultar abrumador para los principiantes en SEO. Además, la resolución de problemas técnicos y la optimización del rendimiento del sitio web son habilidades necesarias para lograr resultados efectivos en el SEO.
Necesidad de estar al día con las últimas tendencias y actualizaciones:
El mundo del SEO es dinámico y está en constante cambio. Las últimas tendencias, estrategias y técnicas aparecen regularmente o se mejoran, lo que exige a los profesionales del SEO mantenerse actualizados para obtener resultados óptimos. Esto implica invertir tiempo y esfuerzo en la investigación y el estudio continuo de las nuevas tendencias y prácticas en SEO.
Además, el SEO está estrechamente ligado a las tendencias del comportamiento de búsqueda de los usuarios. Los cambios en la forma en que las personas buscan información, como el crecimiento de las búsquedas por voz o el aumento del uso de dispositivos móviles, requieren adaptación y actualización de las estrategias de SEO.
La falta de información en el pasado
Escasez de recursos y conocimientos disponibles:
En el pasado, la formación en SEO se enfrentaba a una gran escasez de recursos y conocimientos disponibles. El SEO era un campo relativamente nuevo y no existían tantas fuentes de información confiables como las que tenemos en la actualidad. Los profesionales del SEO teníamos dificultades para acceder a recursos educativos especializados, lo que dificultaba su aprendizaje y desarrollo de habilidades.
La falta de recursos también limitaba la disponibilidad de herramientas y software especializados en SEO. Sin acceso a estas herramientas, los profesionales del SEO se veían obligados a depender de métodos manuales y tediosos para realizar análisis y optimizaciones.
Dependencia del ensayo-error y la experiencia práctica:
Dado que la información y los recursos eran limitados, la formación en SEO se basaba en gran medida en el ensayo-error y la experiencia práctica. Los profesionales del SEO tenían que experimentar y probar diferentes estrategias y técnicas para comprender qué funcionaba y qué no.
Esta dependencia del ensayo-error y la experiencia práctica significaba que los resultados eran inciertos y llevaba tiempo lograr mejoras significativas en los rankings de búsqueda. Además, el proceso de aprendizaje a través de la experiencia práctica podía ser costoso, ya que los errores podían resultar en una disminución del tráfico orgánico o incluso en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda. También es cierto que en el pasado los algoritmos de Google no tenían la capacidad de entendimiento y filtraje que tienen ahora y se hacían verdaderas barbaridades para posicionar… y lo conseguíamos.
Riesgos de prácticas desactualizadas o penalizaciones:
La falta de información actualizada en el pasado aumentaba el riesgo de utilizar prácticas desactualizadas o técnicas que infringieran las directrices de los motores de búsqueda. Los profesionales del SEO podían estar aplicando estrategias que en realidad perjudicaban la visibilidad del sitio web en lugar de mejorarla.
Además, los algoritmos de los motores de búsqueda estaban menos sofisticados y podían penalizar fácilmente a los sitios web que utilizaban técnicas de SEO manipuladoras o poco éticas. Estas penalizaciones tenían un impacto negativo en el rendimiento del sitio web, lo que dificultaba aún más el éxito en el SEO.
Afortunadamente, la situación ha mejorado considerablemente en la actualidad. Existen numerosos recursos educativos, cursos en línea, blogs especializados y comunidades en línea que ofrecen información actualizada y prácticas recomendadas en SEO. Los profesionales del SEO ahora tienen acceso a herramientas y software especializados que facilitan el análisis y la optimización de sitios web.
Recursos actuales para formarse en SEO
Crecimiento de la oferta educativa en SEO
En los últimos años, ha habido un notable crecimiento en la oferta educativa en SEO. Numerosas instituciones, tanto académicas como especializadas, ofrecen programas de formación en SEO que cubren desde conceptos básicos hasta técnicas avanzadas. Estos programas brindan a los estudiantes una base sólida en SEO, así como conocimientos prácticos para aplicar en proyectos reales.
Cursos y programas de formación presenciales y online
Los cursos y programas de formación online han revolucionado la forma en que las personas aprenden SEO. Existen plataformas de aprendizaje online que ofrecen cursos especializados en SEO, impartidos por expertos de la industria. Estos cursos permiten a los estudiantes aprender a su propio ritmo, desde cualquier lugar y en cualquier momento. Además, suelen incluir material actualizado y práctico, ejercicios interactivos y evaluaciones para mejorar el aprendizaje.
Blogs y sitios web especializados en SEO:
Los blogs y sitios web especializados en SEO son una valiosa fuente de información y recursos para quienes desean aprender y mantenerse actualizados en esta disciplina. Estos sitios ofrecen artículos, guías, tutoriales y estudios de casos que abordan diversos aspectos del SEO. Los expertos en SEO comparten su conocimiento y experiencia a través de contenido de calidad, lo que permite a los usuarios obtener información práctica y estar al tanto de las últimas tendencias y técnicas.
Comunidades y foros en línea para compartir conocimientos:
Las comunidades y los foros ofrecen a los profesionales del SEO un espacio para conectarse, interactuar y compartir conocimientos. Estas comunidades permiten hacer preguntas, obtener respuestas de expertos en la materia y participar en discusiones sobre temas relacionados con el SEO. Al unirse a estas comunidades, los profesionales del SEO pueden ampliar su red de contactos, aprender de las experiencias de otros y mantenerse actualizados en un entorno colaborativo.
Otro ejemplo de ayuda / información lo tenemos en Twitter. Además de ser una red social tremendamente spameada, es cierto que los principales SEO’s de todo el mundo comparten sus inquietudes y conocimientos a través de esta plataforma. Además Google informa a través de twitter y su propio blog de las actualizaciones de algoritmos importantes, por lo que es una red para estar atentos.
Si todavía no me sigues en Twitter puedes hacerlo ahora:
Herramientas y software especializados en SEO:
En la actualidad, existen una gran cantidad de herramientas y software especializados en SEO que facilitan la optimización y el análisis de sitios web. Estas herramientas ofrecen funciones avanzadas, como investigación de palabras clave, análisis de enlaces, seguimiento de rankings, auditorías de sitios web y análisis de competencia. Al utilizar estas herramientas, los profesionales del SEO pueden tomar decisiones más informadas y realizar mejoras efectivas en la optimización de sus sitios web.
Por mi trayectoria profesional, por afinidad y por convencimiento siempre trabajo con Semrush como herramienta base. Pero también hay otras como Linkaffinity (herramienta para linkbuilding), Majestic, Ahrefs…
Centros destacados para aprender SEO y marketing
Ya hemos decidido que vamos a invertir (tiempo o dinero… o las dos cosas) en nuestra formación en SEO. Pero aquí no termina todo. Porque elegir el recurso adecuado puede resultar una pérdida de tiempo. Si tienes presupuesto te recomiendo un Master en SEO o un curso avanzado de muchas horas e impartido por profesionales. Si no, pues tendrás que dejarte aconsejar por la oferta de cursos gratis que puedes encontrar actualmente.
Cursos SEO y Master
El problema que tenemos aquí es que la oferta no es demasiada. Y se trata de confundir un curso largo con un Master. Por eso te recomiendo que tengas muy en cuanta:
- Nº de horas.
- Certificación.
- Los profesores.
- Posibilidad de hacer prácticas en empresa.
Realmente en lugares donde he dado clase podemos destacar varios, pero solo uno de ellos es un master nativo de SEO: Webpositer Academy. El elenco de profesores es para quitarse el sombrero: Álvaro Mazariegos, Lino Uruñuela, Cesar Aparicio, Iñaki huerta, Minerva Sánchez o Carlos Ortega. Es una de las mejores opciones para aprender SEO y dedicarte profesionalmente a ello.
Otro de los master no es nativo de SEO. Se trata del master de ENAE. El módulo de SEO lo damos Cesar Aparicio, Fernando Maciá y un servidor (Antonio López). Pero es un Master de marketing digital, no es un master SEO. Si lo que quieres es formarte en marketing digital y ser CMO de una empresa o algo así, sin duda es el lugar adecuado.
Recursos Gratuitos
Semrush Academy: Sin necesidad de tener cuenta de pago en Semrush puedes realizar todos sus cursos y exámenes para obtener las certificaciones, que últimamente hasta se piden en los procesos de selección de SEO.
Google Activate: Desde hace un tiempo Google puso al servicio de todos los webmaster unos cursos de formación muy interesantes, que te pueden ayudar a tener conocimientos técnicos de SEO y de otras disciplinas del marketing digital.
Hubspot Academy: Si lo que quieres es especializarte en inbound marketing realmente este es el lugar perfecto para aprenderlo. Su certificación es muy valorada.
Por qué formarse en SEO
Los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan regularmente, las tendencias de búsqueda cambian y las mejores prácticas evolucionan. Por lo tanto, es crucial comprender la importancia de la formación continua en SEO para mantenerse actualizado y competir en el mundo digital.
- Adaptación a los cambios algorítmicos: Los motores de búsqueda, como Google, actualizan sus algoritmos con regularidad para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Estas actualizaciones pueden tener un impacto significativo en el rendimiento de un sitio web en los rankings de búsqueda. Al mantenerse actualizado con los cambios algorítmicos, a través de la formación continua, los profesionales del SEO pueden ajustar sus estrategias y tácticas para adaptarse a las nuevas directrices y maximizar su visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Actualización de las mejores prácticas: Las mejores prácticas en SEO están en constante evolución. Lo que funcionaba en el pasado puede no ser efectivo hoy en día. La formación continua permite a los profesionales del SEO mantenerse al tanto de las últimas tendencias y técnicas recomendadas. Esto les ayuda a optimizar sus sitios web de acuerdo con las prácticas más actualizadas, lo que se traduce en una mayor visibilidad y un mejor rendimiento en los motores de búsqueda.
- Conocimiento de nuevas herramientas y tecnologías: El campo del SEO está lleno de herramientas y tecnologías que pueden ayudar en la investigación de palabras clave, el análisis de competencia, la optimización de contenido y más. La formación continua proporciona a los profesionales del SEO la oportunidad de familiarizarse con nuevas herramientas y tecnologías que pueden mejorar su eficiencia y efectividad en el trabajo.
- Permanecer competitivo en el mercado laboral: En un mercado laboral cada vez más competitivo, la formación continua en SEO puede marcar la diferencia. Mantenerse actualizado con las últimas tendencias y habilidades en SEO puede mejorar las oportunidades profesionales y aumentar la demanda de los profesionales del SEO en el mercado laboral.
Ahora es tu turno. Me encantaría que me dijeses cómo te has formado o cómo deseas formarte en SEO en el futuro.
No dudes en dejarlo en los comentarios.
Antonio López Tomás
Antonio López Tomás es fundador y Director SEO en Elblogdelseo.com y en Seostar.es. Profesor de SEO y Marketing digital en varias universidades (Unizar, UMU, UCAM, UNAE, U. Pompeu Fabra...) y Escuelas de negocios (EAE, IEBS. Marketing and Web, Seoworking, AulaCM...). Speaker en eventos de Marketing Digital y Autor de "Pensamientos Viajeros".
Hola Antonio, muy buen artículo, me ha sido muy útil, siendo que estoy empezando desde cero y he sacado algunas páginas para formarme aun más.
Quería hacer una pregunta al leer el artículo me a picado la curiosidad, las técnicas de SEO van a cambiar cuando la Inteligencia Artificial entre más a nuestras vidas, tal como Chat GPT o Google bard?
Un saludo. Gracias
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Hola Javier. Pues si te dijera que no te mentiría. Aquel o aquella consultora SEO que no aprenda a convivir con la IA, tiene un serio problema. La IA está aquí para ayudarnos, no para suplantar a nadie, ni hacer desaparecer profesiones.
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No estoy seguro de que puedas ayudarme con esto, pero sigo preguntando.
Estoy pensando en crear un blog y utilizar las herramientas de inteligencia artificial para escribir el contenido.
Pero no estoy seguro de si mi contenido superará a los líderes o no.
¿Tiene alguna experiencia trabajando con herramientas de inteligencia artificial y las mejores prácticas de SEO?
Gracias.
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Hola.
Hay un montón de opciones para trabajar con contenidos generados con IA, incluso con contenidos automatizados. Pero debes tener en cuenta que según las directrices de Google, todo el contenido generado de forma automática para modificar las SERP (es decir posicionar), no estaría contemplado en estas. se puede generar contenido por IA por ejemplo para evitar contenido duplicado en productos, generando contenido en base a las características técnicas de un producto, para de esta forma evitar el contenido duplicado. En cuanto superar a los líderes… eso es el SEO, superar siempre a los primeros… El que no lo intenta nunca lo va a conseguir. Mil gracias.
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