Consultor SEO, ¿Qué es?

Trabajos que realiza un Consultor SEO habitualmente

Auditoría SEO

Análisis objetivo de una web con el fin de comprobar el nivel de optimización de la misma

Estrategia SEO

Una vez que se ha realizado la auditoría y se sabe en el punto en el que está, el Consultor SEO profesional debe ser capaz de describir la estrategia seo on page y estrategia seo off page que se va a llevar a cabo en el proyecto, así como el estudio de palabras clave más usadas por el público objetivo estudiado en el proyecto. Es imprescindible para toda la estrategia de marketing global

Creación de contenido y Copyrighting

El contenido es uno de los factores más importantes que tenemos para posicionar. Por ello no debe hacerse de cualquier forma y debemos buscar una convergencia correcta con la temática buscada

Estructura web y de contenidos

A veces el profesional se encuentra con problema derivados de una estructura incorrecta o una canibalización de palabras clave. Por ello debe ser capaz de plantear de forma estratégica la estructura web y la estructura de contenidos de dicha web, y de esta forma, evitar problemas y conseguir un mejor posicionamiento en buscadores.

Link building

Es otro factor de los importantes a tener en cuenta para posicionar una página web. Por ello, el profesional SEO debe ser capaz de definir la estrategia de captación de enlaces para el proyecto.

Analítica y mediciones

Es crucial conocer, tanto el estado en el que partía el proyecto, como en el estado en el que está actualmente. Por ello es crucial medir y conocer de forma analítica los resultados que se están obteniendo en un proyecto.

Consulta

El posicionamiento Web es un arte al alcance de muy pocos. No todo el mundo sabe hacerlo ni lo entiende, por ello, un consultor seo debe tener la facultad de resolver las dudas de sus clientes, o de las personas que le han remunerado de alguna forma.

Resolución de Penalizaciones

Debe ser capaz de identificar penalizaciones de Google y saber solucionarlas en base a los Algoritmos del Buscador.

Perfil del Profesional SEO

Aunque no es necesario que tenga conocimientos de programación, el tenerlos ayuda a entender muchas cosas sobre cómo se realizan ciertos procesos en una web. Por ello es conveniente que pueda tener, por lo menos, nociones básicas de programación.

Pero sobre todo debe gustarle su trabajo. Optimizar, buscar, medir, definir, estrategia… Son palabras que tienen que formar parte del día a día de un especialista en esta materia.

Debe tener la capacidad de abstraerse de las dificultades, no pensar de forma negativa, y entender que una penalización (en un proyecto propio) es una buena noticia, en lugar de pensar que es negativo.

Porque la experimentación debe ser la bandera de todo experto SEO. Se deben probar todas las técnicas en proyectos propios antes de implantarlas en los clientes.

Experiencia y aptitudes del consultor SEO

Si bien es cierto que nadie nace enseñado, para poder posicionar un proyecto de un cliente, es necesario tener en cuenta varios condicionantes del SEO Profesional:

• Haber experimentado contigo mismo técnicas y comprobado hipótesis.
• Tener experiencia habiendo trabajado otros clientes. (En este supuesto se presupone el punto primero)
• Tener las herramientas necesarias para poder llevar a cabo los proyectos
• Saber manejar las herramientas seo necesarias.
• Haber leído y estudiado las Directrices de Google y de otros buscadores.
• Estar atento al blog de Web masters de Google
• Leer y estudiar las patentes de Google para ponerlas en práctica en experimentos.
• Capacidad de análisis y estudio de la competencia.

Sólo de esta forma podremos llevar a cabo una estrategia de posicionamiento orgánico para cualquier proyecto y para cualquier cliente.

Debemos tener en cuenta que no podemos jugar con un cliente, ni probar, ni experimentar, aunque nos lo pidan. No se puede jugar con el dinero de este, por tanto deberemos ser consecuentes con nuestra propia ética profesional.

Creatividad

La diferencia entre un SEO correcto y otro muy bueno está en la capacidad creativa del mismo. El SEO Creativo es capaz de conseguir cosas que otros no lo van a hacer. Uno correcto seguirá las pautas y metodología estudiada y probada, pero el creativo va a conseguir resultados impresionantes (tanto en positivo como en negativo), ya que también se atreve a probar cosas diferentes.

La creatividad, según Einstein “es la inteligencia divirtiéndose”, y cuando un genio lo dice, es que tiene toda la razón.

Un seo que no sea creativo podrá trabajar de forma ordenada y adecuada, logrará posicionar proyectos y obtener resultados muy satisfactorios. Pero el creativo logrará sorprender a todos.

Herramientas necesarias en la consultoría SEO

La mejor herramienta que debe tener un Consultor SEO es la Capacidad Creativa. Pero además, como he comentado antes, debe ser capaz de manejar a la perfección ciertas herramientas que ayudan ayudarán en el día a día al consultor SEO y harán que su trabajo sea más satisfactorio.

Si quieres conocer más aparte de las que aquí te expongo, debes entrar en la sección Herramientas de marketing online.

Semrush

Es la herramienta de analítica web y seo con mayor número de suscriptores y mayor facturación. Semrush es muy útil cuando estamos gestionando campañas SEM, o incluso para poder investigar las palabras clave de la competencia. Es crucial si queremos hacer un buen keyword Research.

Ahrefs

Es una de las herramientas más utilizadas para el estudio de enlaces. Su fácil manejo y estructura hace que sea la herramienta de referencia utilizada por todos los SEO’s para ver los enlaces tanto tuyos como de la competencia.

Sistrix

Visualmente es una de las más atractivas, y su gráfica de visibilidad hace que sea imprescindible para el estudio de proyectos SEO, y comprobar su evolución.

Majestic

Al igual que sucede con Ahrefs es una herramienta que servirá para estudiar la estructura de enlaces de nuestro proyecto y, sobre todo, de la competencia. Sus coeficientes CF y TF (Citation Flow y Trust Flow) se han convertido en una referencia de ranking para todos los profesionales del marketing digital.

Screaming Frog

Sin duda es la herramienta más importante para el análisis del SEO Onpage de una Web. En ella podemos ver tanto la estructura de contenidos como los redireccionamientos, títulos duplicados, imágenes sin alt, y un sinfín de métricas adicionales.

Xenu

Junto con la anterior es una de las herramientas seo más utilizadas. En mi caso utilizo Xenu para ver los enlaces rotos que tiene un proyecto. Y secretamente, también la utilizo para ver dominios expirados con enlaces muy interesantes.

Screaming Frog Log Analyzer

Para los que estudiamos comportamientos del Robots de Google dentro de nuestras páginas, necesitamos una herramienta capaz de analizar los logs de servidor. Para ello Log Analyzer de Screaming Frog es muy interesante.

Google Analytics

Es imprescindible saber medir y leer datos obtenidos de la navegación de los usuarios en un sitio web. Pero lo más importante es saber interpretar esos datos.

Search Console

Es la herramienta mediante la cual Google se comunica con nosotros y nosotros nos comunicamos con Google. Usando la herramienta de forma adecuada podremos averiguar situaciones comprometidas de nuestra web para solucionarla lo más rápidamente posible, o incluso poder desautorizar enlaces tóxicos que tengamos apuntando a nuestra web.