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Antes de a escribir un artículo para un portal web o un blog debemos tener en cuenta ciertos detalles que nos ayudarán a que nuestro artículo o post sea mucho más atractivo y se posicione mucho mejor.

Como la mayoría de gente no tiene acceso a herramientas de pago que nos permiten gestionar todo de forma más sencilla, explicaremos cómo podemos hacerlo  con herramientas libres y aprovechando las características del propio buscador Google.

Tipo de Web para la que se va a escribir.

Escribir articulos con tiempos verbales correctos

Se debe tener en cuenta que no es lo mismo escribir para una web corporativa que para un diario digital o una Tienda Online. Por eso debemos saber para qué estamos escribiendo.

Cuando lo hacemos para un diario digital no se puede hablar nunca en primera persona, a menos que sea un blog de ese diario. Si es una noticia, ésta se debe dar siempre en tercera persona. Además todo el texto tiene que ser muy cuidado y con estilo periodistico. Ya depende, en gran medida,  de la línea editorial de ese diario digital o magazine.

Si el artículo es para un blog, aquí sí es importante saber si el blog es personal o es de una determinada empresa. Lo normal es que el blog sea personal. Y por tanto, la forma de escribir sea en primera persona. Si es corporativo se escribirá también en primera persona pero del plural.

Si por el contrario es para una Web Corporativa, todo será mucho más corporativo y comercial. Se buscará explicar cosas que no sean obvias, y además hacerlo en formato 3ª persona del plural.

Cuando lo que tenemos que escribir es el contenido de un producto en una tienda online, lo normal es que el producto tenga una descripción corta y otra descripción larga. La descripción corta será una descripción muy comercial, con claim y frases que ayuden a converncer al cliente para que agruegue el producto al carrito. Si además se ponen en formato viñeta mucho mejor. En cuanto a la descripción larga no debemos escribirla como si de una novela se tratase, sino que debemos estructurarla con etiquetas. En el caso que el producto sea un producto tecnológico, el cual siempre  tiene especificaciones técnicas, se incluirá un apartado (aunque la mayoría de gestores CMS e-commerce ya lo tienen previsto) para todas estas especificaciones y funcionalidad, ya que estás pueden ayudar a finalizar la compra y mejorar la conversión. Por el contrario, la ausencia de las especifiaciones técnicas en un producto tecnológico puede generar desconfianza - -Twittea -           y, por tanto, aumentar la tasa de abandonos de carrito y disminuir la conversión.

Elegir la temática sobre la que se quiere publicar.

Esto es fundamental para realizar un buen artículo. Antes abrir si quiera el documento en blanco,  debemos conocer de lo que vamos a escribir, y sobre todo tener en cuenta que no se escribe igual si el sector para el que estás escribiendo es de decoración que para uno de tecnología o para el sector salud.

Por ello debemos adaptar el lenguaje y utilizar palabras propias de cada temática - -Twittea -          .

 

Objetivo del post

Es lo primero que tenemos que definir cuando nos hemos puesto delante del ordenador a escribir un artículo. ¿Qué busco con este artículo? ¿Para qué quiero que sirva? ¿Qué quiero que aporte a mi Web?

Las respuestas a estas preguntas ayudarán a mejorar, sin duda, el enfoque editorial. Conviene escribirlas en una hoja de cálculo o lo que estimemos oportuno, o incluso en un papel con un lápiz o un bolígrafo, y junto a cada pregunta escribamos la respuesta. Si no conoces la respuesta no puedes continuar escribiendo, porque el resultado puede no ser el más idóneo.

Hay veces que se nos ocurren ideas y debemos escribirlas, para que no senos olviden, y luego hilar el contenido como mejor nos parezca, pero siempre tenemos que tener en cuenta que el objetivo del artículo es fundamental. - -Twittea -          

Primeros pasos para comenzar a escribir.

escribir un post ideal

Una vez que ya tenemos el objetivo claro, vamos a hacer el trabajo de investigación. Por eso tenemos que poner en una tabla la palabra clave principal y junto a ella una serie de palabras clave secundarias.

¿Cómo elegimos la palabra clave principal?

Lo más probable es que venga predefinida por el objetivo, en la mayor parte de los casos el objetivo es: “posicionar en el sector alergias” o “vender ..tal producto”. De ahí sacaremos la palabra clave principal.

hoja de calculo con palabras clave

¿Cómo seleccionamos las palabras clave secundarias?

Llegado este punto debemos comenzar a utilizar alguna de las herramientas gratuitas que mencionábamos.

Sugerencias de Google

Qué mejor palabra clave utilizar que la que nos sugiere Google directamente - -Twittea -          . Por ello debemos ir al buscador, poner la palabra clave principal y ver qué nos sugiere. Es interesante que esto se realice con navegación privada para no estar “viciados” los resultados obtenidos.

Ubber Suggest.

sugerencia de palabras clave automatica

Se trata de una de las mejores herramientas de sugerencias de Google. Entramos en https://ubersuggest.io/ y a continuación ponemos la palabra clave, elegimos si la búsqueda la queremos en web, imágenes, shopping… y el idioma en el que queremos.

El resultado será un listado en el que aparecen las primeras diez sugerencias directas y luego otras tantas ordenadas por orden alfabético. Si la Keyword es cocinas pues primero nos simula si ponemos cocinas a y nos muestra todas las posibles sugerencias que comiencen por a, y así con el resto del abecedario.

Sugerencias en pie de página de Google.

A veces no nos damos cuenta y en el propio buscador está la respuesta a todo. Y es que cuando realizamos una búsqueda en el pie de página, antes de la paginación, aparecen unas búsquedas relacionadas:

sugerencias pie de pagina de google

Es interesante anotar cada buscqueda relacionada para luego comprobar qué tal puede funcionar como palabra clave.

 

Estudiar a la competencia

El mejor estudio que podemos hacer  a la competencia es ver cómo redactan ellos los contenidos - -Twittea -          . Para ello buscamos en Google la palabra clave principal y pinchamos en el primer competidor real que aparezca en las SERP. Cuando digo competidor real es que a veces nos encontramos con videos de YouTube posicionados en las primeras posiciones, o artículos de Wikipedia, o de algún diario digital o web con mucha autoridad. Por ello tenemos que descubrir los resultados independientes que estén posicionados los primeros.

Para estudiarlo hay una herramienta que podemos utilizar que es muy recomendable y gratuita:

http://www.seoquake.com/

Se trata de una extensión para Firefox o para Chrome que realiza un estudio pormenorizado del contenido de una web concreta, y además nos muestra densidades de palabras clave.

Keyword Planner

Todas estas “herramientas” nos han proporcionado un buen número de palabras clave secundarias, unas long tail y otras no tanto. Y no contentos con ello ahora debemos seleccionar las más interesantes para nuestro artículo.

Para ello nos tenemos que crear una cuenta en Google Adwords y entrar en el Keyword Planner.

Sólo tenemos que poner la palabra clave y ver las sugerencias que nos hace. Muchas de ellas ya las habremos anotado en nuestra hoja de cálculo. Con la herramienta de palabras clave de Google Adwords podremos comprobar los volúmenes de búsqueda mensual que tiene esa keyword, la competencia y el CPC (coste por clic). De esta forma podemos eliminar palabras clave que no tengan datos de búsqueda o algunas que la competencia sea muy elevada.

Esto lo podríamos hacer con la herramienta Semrush pero como es de pago no la menciono. No obstante con este enlace puedes tener un mes gratuito:

Conseguir Semrush Gratis

 

Elección final de las Keywords

Una vez que tenemos el Excel de esta forma:

excell con palabras clave

Nos toca elegir las palabras que vamos a utilizar en nuestro contenido.

Para ello es fundamental que prime la lógica y los objetivos marcados. A menudo nos dejamos guiar por volúmenes de búsqueda altos, y sin embargo no nos damos cuenta en la competencia que puede haber en esa misma keywords.

Una vez que se han elegido las palabras clave, unas 10 palabras o así, es fundamental que identifiquemos sinónimos de estas. ¿Por qué hacemos esto? Porque Google identifica algunos sinónimos como la misma palabra clave. Si quieres hacer la prueba sólo busca Barça y comprobarás cómo los resultados posicionados son de la keyword FC Barcelona y además el buscador pone en negrita esta palabra.

Por ello cuando hablemos de densidad de palabras clave es importante saber que para Google dos sinónimos son la misma palabra clave y las cuenta de forma conjunta.

Escritura de contenido.

Ya tenemos todo preparado. Ahora nos toca ponernos a escribir. Para ello debemos escoger un título en el que esté la palabra clave principal.

Desarrollaremos una introducción a modo de sumario y luego comenzaremos con el desarrollo del contenido con distintas ideas secundarias. Estas ideas secundarias las intentaremos poner en Etiquetas H2 y H3.

También debemos utilizar viñetas o enumeraciones que son muy positivas de cara a la cadencia de lectura.

El número de imágenes dependerá del número de palabras. Lo normal es utilizar una imagen por cada 300 palabras. - -Twittea -           Por ello en un texto de 1000 palabras deberíamos poner un mínimo de 3 imágenes. El título de la imagen será la palabra clave principal con una serie de números: keyword1, keyword2… El ALT de cada imagen será la Keyword secundaria del párrafo donde se encuentre la imagen.

También hay que tener en cuenta que hay que dotar a la imagen de un texto alrededor que esté relacionada con la misma. El uso de leyendas puede ayudar a ello.

Los vídeos son muy interesantes también para ser incluidos en el artículo. Da igual que sean de YouTube o de tu propio hosting, pero tienen que estar bien estructurados. El video puede ayudar a que el usuario permanezca más tiempo en la web.

Densidad de palabras clave.

La pregunta del millón… ¿Qué densidad de palabras clave debe tener un artículo? - -Twittea -          

Pues de manual diríamos que un máximo de un 2%. Si bien es cierto que un 2% puede ser ideal para textos cortos (un 2% de 100 palabras es 2, es decir repetir la palabra clave 2 veces en 100 palabras). El problema lo encontramos para textos largos (2% de 1000 palabras es 20) usar 20 veces una keyword en un texto de 1000 palabras me parece una barbaridad. Por eso aquí tiene que primar el sentido común y la lógica sin ser superar nunca esta cifra del 2%. Además debemos comenzar a entender que Google comenzará poco a poco a identificar la calidad del contenido por el propio contenido, no por el comportamiento del usuario. Hasta ahora no había otra forma de saberlo. Pero todo llega, y no queremos que un texto que hoy es bueno mañana pueda ser malo.

 

Conclusiones para la elaboración de contenidos:

No hemos incluido ninguna herramienta de pago, por lo que esta es una guía que puede ser utilizada por cualquiera. No obstante, cada uno tiene su propia forma de redactar artículos. El buen redactor es el que sin forzarlo consigue un contenido ideal, de tal forma que cuando lo analizas cumple a la perfección con todo lo que aquí se ha especificado.

Si utilizas alguna otra herramienta gratuita que pueda ser de utilidad, por favor compártela con nosotros en los comentarios, y algunas de ellas incluso las editaré y las pondré en el propio artículo con el nombre de la persona.

 

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About Antonio López

Antonio López: Ingeniero de Teleco, Periodista de vocación, Consultor SEO, Analista Web y ponente en eventos de Marketing Online. Enamorado de mi trabajo y de mi vida. Puedes seguirme en @ElblogdelSEO o en @Interdeportes_ donde hablo de deportes.

16 Responses to ¿Cómo escribir un artículo perfecto para SEO?
  1. Avatar for Antonio López

    Muy bien explicado, importante también poner algún enlace externo a alguna web de autoridad. 🙂

    • Avatar for Antonio López

      Hola.
      Si claro. Pero eso es otro tema. Lo del enlace debe estar dentro de la estrategia de linkbuilding que se desarrolle para el proyecto. Aquí sólo se explica el contenido, y cómo elegir las palabras clave con herramientas gratuitas.
      Saludos y gracias por comentar.

  2. Avatar for Antonio López

    Muy buen post Antonio, felicitaciones. Solo quería hacer una pequeña aportación y es la herramienta HyperSuggest para el análisis de palabras claves. Saludos

    • Avatar for Antonio López

      Hola Diego,
      Pues me parece muy interesante.
      Pones la palabra clave, seleccionas el idioma y el país y puedes ver el listados de palabras clave sugeridas para varias plataformas de búsqueda: Google, Youtube y Shopping.
      Además lo más positivo es que puedes seleccionar las que quieras y puedes descargártelas en CSV de forma discriminada, aunque también puedes hacerlo de forma indiscriminada.
      Gracias por la aportación Diego.

      Saludos

  3. Avatar for Antonio López

    Hola muy bien explicado, recien comienzo en el tema, y es de mucha ayuda cuando personas de experiencia comparten sus conocimientos.. saludos!

  4. Avatar for Antonio López

    En medio de una competencia cada vez más feroz en el contenido de internet… La información que ofrece este artículo se ve como oro. Muchas gracias.

  5. Avatar for Antonio López

    Gracias por las recomendaciones las pondré en práctica para mi web, y a ver si ayudan, saludos un gusto ver su blog

    • Avatar for Antonio López

      Hola.
      Gracias a ti por leer y molestarte en escribir este comentario. Realmente espero que te Hayan servido.
      Cualquier pregunta ya sabes, no dudes en preguntar.

  6. Avatar for Antonio López

    Hola Antonio,

    Muchas gracias por compartir este completo y explicativo post, pienso que una d elas cosas a evitar en los textos es el abuso de las keywords cierto? lo ideal seráin como 4 a 5 keywords por texto o párrafo….

    • Avatar for Antonio López

      Yo siempre digo que la lógica del texto te va pidiendo las keywords. Si hablas con distintos SEO’s todos te dirán que la keywords (o conjunto de ellas, porque hay que contar como keywords también los sinónimos que reconoce google, por ejemplo Barça y FC Barcelona), no debe utilizar sólo entre un 1,5 y un 2% del texto. Pero en un texto de 1000 palabras repetir la palabra clave 20 veces me parece una barbaridad. Por eso debe primar la lógica sin pasarnos de niveles claro.
      Muhas gracias por tus palabras Erika

  7. Avatar for Antonio López

    Añadiría el “factor involuntario”: revisar cada cierto tiempo en Search Console otros términos que no pensabas que trajesen tráfico y tratar de explotarlos mejor en el post.

    Y por supuesto la ñapa del asterisco 😀

    Saludos!

    • Avatar for Antonio López

      Si se quiere hacer un buen keyword research no es tan sencillo como esto, pero si que es cierto que teniendo en cuenta algonos factores que exponemos no tendríamos problemas. Muchas gracias Ferk por tu aportación

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